走进卖场购物的消费者意外得到书画大师现场创作的佳品，个个留念拍照、喜出望外。

提到十里河商业街，人们首先想到的是家居建材这块招牌，随着十里河商业街众多文化卖场的兴起，各个卖场利用文化引导商业也成为聚集人气的新手段。尚仕兴源（北京）国际健康产业城虽然是这条街上的新成员，但领会“以文兴商”理念却很深，近日，一场大型笔会在这里举行，通过请百名书画家进卖场创作，带动了卖场气氛，也为十里河商业街注入了更多文化看点。

北京商报记者在笔会现场看到，诺大的卖场中庭汇聚着上百位来自天桥书画院的艺术家，他们正在挥毫泼墨，即兴创作。来此购物的消费者也瞬间停下脚步，饶有兴致地围观大师创作。据悉，这些书画家们手中的佳作还可以免费送给消费者。于是，众多幸运的消费者得到了宝贵且充满年味儿的书画作品。很多消费者表示，本来只是到卖场里买一些保健品，却没想到意外收获了大师的墨宝，实在是太值了！

据了解，利用文化带动营销在尚仕兴源的卖场里并非首次，前不久，这里还利用卖场外的广场举办了歌舞秀和时尚秀，同样吸引了众多消费者，一部分人是因购物而意外欣赏到节目，还有人则因慕名来看节目才走进了卖场。尚仕兴源董事长尚玉新表示，以文化带动营销是尚仕兴源今年继续保持的销售策略，新一年卖场还将引入太极拳表演、二人转等文化形式，这将为卖场注入更多活力。

事实上，“以文兴商”早已成为十里河商业街上众多卖场的创新营销手段，如身为家居建材卖场的十里河灯饰城举办K歌大赛、家和家美打造红木文化产业；本身就经营文化产品的十里河文化园成立文玩俱乐部、美联居尚建立“午夜鱼市”等，都通过文化的交流有效带动了十里河的商业氛围，也让十里河商业街“以文兴商”的招牌更加亮眼。（记者 赵中昊）